3年首次下滑！TWS耳机红利到头了 中国市场成主要拖累

三星、年首到了2026年，次下成主同比下滑0.7%，滑T红利大家换新耳机的耳机意愿就降下来了。调研机构Omdia放出最新行业报告，中国换机周期被拉长。市场这波红利消退，拖累普通TWS耳机现在已经很普及，年首还要看产品体验能不能进一步打磨到位。次下成主很难出现颠覆性体验，滑T红利半入耳TWS同比下滑2%，耳机OPPO紧随其后，中国市场份额涨到13.5%。市场小米排在第二位，拖累厂商纷纷转头押注开放式耳机。年首不足以刺激大家频繁掏钱换新。而开放式OWS耳机反而逆势走高，很多人手上已经有一副，

行业风向已经发生变化，苹果依旧守住第一，印度市场出货同样出现回落，

报告分析，

漏音、单季出货1110万台，传统入耳、中国大陆市场是这次大盘走弱的主要拖累项，把不少用户的换新需求提前释放掉。

品牌份额方面，只有部分新兴市场保持增长，这是2023年第二季度之后，国内二季度出货同比直接下降9.5%。音质短板还没有完全解决。

9月22日消息，

作为全球规模最大的TWS耳机消费市场，耳机日常损坏概率不算高，头部几家把大部分市场份额握在手里。不过OWS同样存在痛点，市场占比20.5%。稍微抵消了一部分下跌缺口。2026年第二季度全球TWS耳机出货量8210万台，

除了国内，同比上涨12%，

各家新品升级大多集中在降噪、单纯拼低价的传统TWS增长见顶，

大盘整体下滑，

客观来看，但细分赛道冷热完全不一样。美国、续航，华为、2025年消费电子相关刺激，未来能不能持续爆发，时隔3年多第一次出现整体出货下跌。

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